Studien

In den Jahren 2001, 2003 und 2006 hat die Deutsche Fachpresse jeweils eine große Gattungsmarketing-Studie in Zusammenarbeit mit Emnid veröffentlicht.

Die Studien bauen aufeinander auf, beleuchten die Rolle der Werbung in Fachmedien und dokumentieren die Wirkung von Fachanzeigen im Verhältnis zu anderen Medienformen hervorheben.

Die Leistungsanalyse (2001) definiert erstmals den Begriff der Professionellen Entscheider und zeigt die Rolle der einzelnen Informationsquellen in der Kommunikation mit ihnen
(Fachwerbung ist wichtig)

Die Motivanalyse (2003) zeigt, auf die Leistungsanalyse aufbauend, wie Fachwerbung wirkt. Die Deutsche Fachpresse präsentiert zum ersten Mal einen qualitativen Studienansatz.
(Warum ist Fachwerbung wichtig?)

Die Wirkungsanalyse (2006) widmet sich der Wirkungsweise von B-to-B Werbung als crossmedialer Drehscheibe. Welches Mediennutzungsverhalten haben die Professionellen Entscheider? Wann ist Print-, wann Online-Werbung wichtig?
(Wie wirkt Fachwerbung?)

Über die eigenen Studien hinaus bieten wir unseren Mitgliedsverlagen auch aktuelle Studien anderer Urheber, die im B-to-B Bereich Bedeutung haben, in Form einer Linkliste.

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