Hugo E. Martin on Media, Marketing & Internet

w&v exklusiv: berichtet aus einer Studie der OC&C Strategy Consultants zur 'Gesamtreichweite', ob das eine für sich allein taugliche Maßeinheit ist, müssen Sie selbst entscheiden:

Aus den Ergebnissen:
Die Reichweiten Online hinken fast durchgänging den offline Reichweiten hinterher (trotz Organisations- und Kostenvorteilen auf Verlags- und Kundenseite)

Spiegel schafft 47 % der Gesamtreichweite (Print & Online) mit seinem Webangebot
Focus schafft gerade mal 35 %
Computer-Bild 33 %

und so sehen die Strategy Consultants auch Burda, Holtzbrinck und Springer vorne und Gruner + Jahr und Bauer eher hinten ... , vielleicht ja Ausdruck einer Strategie?

Mehr online und natürlich offline via (zwecks Reichweite)

Frühere Einträge
Investionen Traditioneller Medienmarken in Digitale Medien

Frank Huber: Welcher Verlagskonzern macht die coolsten Moves?

Die deutsche Publikumspresse im Jahre 2008

You have a cause, can bring in / organize a participating community and provide founding - hire a professional journalist ad go

die Zeiten sind zu spannend: Harald Uhlig bloggt jetzt wieder, und ein wenig erstaunlich, wieder unter den strengen Augen und Regeln des Hausmeisters Handelsblatt.de

Bezieht sich auf
Handelsblatt: Harald Uhligs Ökonomie Blog - ist nicht mehr

Google lässt einfach nicht locker. In dieser Woche die Ankündigungen

Advertising in Games (Beta, US only)

Seit ein paar Wochen gibt automatisch spielende, quasi aufgezwungene post-roll Advertising am Ende eines Videoclips.

Natürlich gelingt nicht alles. Die User sind kritisch und/oder ignorant, und du brauchst Mut und Melkkühe (oder Goldesel) um Versuch & Irrtum zu finanzieren. Aber wenn traditionelle werbefinanzierte Unternehmungen auch nur halb so innovativ wären, wäre mir nicht halb so bange um 'meine' Branche ...

Btw., seit gestern gibt es auch einen neuen Versuch YouTube mit Click & Buy eCommerce zu einem auch kommerziellen Erfolg werden zu lassen ...

"We're getting started by embedding iTunes and Amazon.com links on videos from companies like EMI Music, and providing Amazon.com product links to the newly released video game Spore(TM) on videos from Electronic Arts. ..."

Google Turns On Text Ads In Google Maps

Google to Sell TV Ads for NBC Universal Networks

Google stellt 400 lokale Anzeigenverkäufer ein

Gold Rush: Is YouTube Google Goldmine?

'The Bourne Ultimatum' goes Google

Google is testing Visual Ads in Search Results

Google New Gadget Ads Format

Google verkauft jetzt Printanzeigen für 225 Newspapers

Google verkauft Radio Ads für Clear Channel Radio

Google 'AdSense For Video' Starts Testing

Google baut an der größte Marketing-Plattform der Welt

Google to Measure Offline Media Results Online

Google Publication Ads in Chicago Newspaper

P.S.
Ob da nicht so mancher Werbetreibende auf den 'abwegigen' Gedanken, dass die Zukunft des Advertising wohl nicht bei den traditionellen Medien liegt?

hier von Google AdWords ... ein Mini-Studienkompendium zu Search-Advertising

- Was führt zu überhaupt zu Suchanfragen
- Wie und wonach wird gesucht
- Suchergebnisse
- Einfluss der (Marken)-Wahrnehmung der Suchergebnisse
- Einfluss der Suchergebnisse auf das Kaufverhalten

Sicher noch ausbaufähig. Warum es wohl (noch) keine Moving Pictures gibt?

Zur Nachahmung empfohlen

Im Internet könnten jetzt alle, die ihren Klientel helfen wollen erfolgreicher zu sein und auf Werbeinnahmen schielen, dieses How-to vermitteln ... nicht nur die Big Boys und Verbände (oft mit ziemlich ego-zentrischen Angeboten, hingeklatschten Studien, Zählservices und veralteten 'Sammlungen' ...

Und hier gleich ein Update zum Eintrag (Juni 2006):
Schneller Zugriff auf Media-Daten und Analysen im Internet

Axel Springer (ASV)

Bauer Media

Burda Community Network / Hubert Burda Media

Focus medialine.de / Burda

G+J Media Sales & Services

GWP media-marketing / Verlagsgruppe Handelsblatt / Holtzbrinck

motorpresse mps-anzeigen

Spiegel - Media Spiegel

IP (Deutschland)

Deutsche Fachpresse

VDZ - Publikumszeitschriften / PZ Online

ZMG - Zeitung Marketing Gesellschaft

An alle 'Mit'leser:
Sie kennen / nutzen andere Media-Service Sites, die sie weiterempfehlen ... bitte via Kommentar anfügen!

Frühere Einträge:
Der Markt der Medien: Informationsverhalten und Mediennutzung

Focus Media-Guide 2008: Fakten zum Werbemarkt

Matt Thompson explains his ideas and why:

"Although many use the terms "news" and "journalism" interchangeably, I think that journalism also encompasses something much more important — context. News certainly has its place. But I aim to use this site to advance the discussion of how we can better use the Web to deliver context in journalism."

Until recently, newspaper editors defined news as “important developments over the past 24 hours” ... more

Check it out (wo)man!

Werbetreibende reduzieren ganz schnell Ihre Werbeausgaben und Marketingaufwendungen, wenn der Umsatz nicht mehr so gut läuft, so als glauben sie selbst nicht an die segenbringende Wirkung, den Nutzen

Wenn es bei Zeitungs- und Magazin-Verlage nicht mehr so gut läuft, verkleinert man ganz schnell Redaktion und redaktionelle Leistung, so als ob man deren Wahrnehmung und Wertstellung als sehr elastisch ansieht,
spart großflächig Kosten (natürlich auch Werbung und Marketing), Personal und Know-how ein.

Reiner Zufall!

berichtet horizont.net und der Betriebsrat habe sich schon der Mitarbeit dreier Juristen versichert ... mehr

Die Schickler-Gruppe Kompetenzcenter Medien hat auch schon andere 'harte Sanierungen' begleitet. Unter anderem die der Frankfurter Rundschau:

Resultat damals (Kurzfassung)
Der harte Sanierungskurs trug schnelle Früchte und der Verlag baute die Verluste und 300 Vollzeitmitarbeiter ab. Dadurch erst konnte die SPD Medienholding sich von einem großen Teil ihrer Anteile trennen. Schickler half auch die Einnahmenseite zu verbessern, z.B. durch Leserreisen und Buchreihen.

Bisher dachte ich Christian Nienhaus wüsste genau was man tun wolle/müsse (SZ: Der WAZ-Mann ruft) und sei Manns genug sie mit Bodo Hombach, den Mitarbeitern und Führungskräften gemeinsam umzusetzen?!

Es ist schon irgendwie seltsam, dass Unternehmen das meiste Geld für Berater ausgeben, wenn es gilt, sich zu bestätigen lassen, dass der Kurs im Großen und Ganzen ja richtig sei, man habe nur zu hohe Kosten und zuviel Mitarbeiter für das Geschäft und müsse diese dringend reduzieren. Und super knauserig sind, wenn darum geht wirklich neue, innovative Ansätze und Dienste auf die Rampe zu bringen.

Nachtrag
via DWDL:
Laut einem Bericht des "Focus" verlässt Gregor Stemmle verlässt die WAZ-Gruppe schon wieder. Und zwar wegen "verkrusteteter Strukturen", "langen Entscheidungswegen", "keinem offenen Dialog" und "keinem Platz für Kreativität" ...

Patrick Smith wrote on Pressgazette.co.uk:

Cit.1:
"Staff ... were told that sub-editors would be replaced by multimedia journalists, responsible for writing news and features; subbing and designing pages; shooting video; taking pictures; working the new content management system; blogging and writing news stories online; processing pictures for print and for the web and looking after trainees."

Cit.2:
"The job description for Newsquest London's new senior multimedia journalist position includes the following points
- Editorial duties...including writing, uploading, editing, subbing, photography and video.
- Maintaining a presence in local communities while meeting changing content and production demands.
- Contribute fully to productivity of editorial team, regularly contributing ideas and subjects for multimedia content including news, features, photographs, picture galleries, videos, blogs and campaigns.
- To act as mentor to trainee journalists and perform duties of other editorial managers on a temporary basis.
- To demonstrate knowledge of the area, local issues and key influencers.
- To engage with an expanding network of contacts.
- To actively encourage community generated content in print and online, including blogs, commmeents, videos and photographs.
- To attend a variety of events, including evening and weekend events where appropriate.
- To ensure that all relevant benchmark and productivity targets are met consistently.
- To respond quickly, with multimedia options considered, to breaking news stories in or out of office hours, either personally or by alerting the relevant manager.
- To consistently demonstrate advanced subbing, design and production-related skills.

via / more

Preparing the editorial part ...

By now I expect that every one in the editorial office 'knows' something about Social Media and can (maybe) explain the chances and risks involved to their colleges, bosses and peers. What you think?

To survive We Need Better Prepared Journalists (and Manager)

So my intro in 'Social Media for editorial' is not about Social Media, but the tasks and needs people see and want to improve their standing and relation with their user / customers. And if all are to satisfied with what the have achieved already, I steer up some 'uncertainty' by asking. (I feel comfortable with this, as I do have some background on traditional publishing, too.)

Content
(btw., I hate this word content and content provider used for qJournalism and qJournalists)

Is it only me? I argue that almost all business publications today are much slimmer (in pages, sometimes also in size) than before. O.k. one reason is less advertising, but also on the editorial site it 'feels' like.

Do people need less news, information, and ideas today? Unlikely. Where do they get it from and how, when, how often...? What is the tooling time for them to find, get and organize this information? How much time and effort does it cost the person, team, company to access this information timely and how much does it cost if you, the team (only part of them) have this 'at hand' when you / they need this...?

Can you aggregate, what is out there? Provide means and tools to get this information on the desk of every one (or today on Screen) having a stake in a process?

Would your users' / customers' benefit if you shared your algorithm how to find, evaluate, format, store and retrieve information? And if not, is it not time to improve your 'skills' and 'routines'?

O.k. I don't want to reveal to much of how make this part of the session a useful one, but you learn more if you ask me and/or use our service as trainer or coach...

Next in editorial:
Feedback channel
Communication
Interaction
Win the community over (and why it is not your community), more

if we don't hear from editorial, I will start to teaser advertising / clienting

Why existing clients are your new prospects?
Tell me what your clients want to achieve.
What and Why do clients buy from you (and why not)?
more

like Joe and Jerome Maurice from Wisconsin in this picture from the 30's


Source: blog.modernmechanix.com

Crises are a man’s best friend and can help to do the unavoidable without delay and come out even stronger ...

Security note:
Don't start off with 'home made' diving helmets without safety line and friends around.

for what they couldn't learn from their teacher and can't learn from their bosses. Don't be boring. Make your contribution entertaining (and easy to share / spread)!

E.g.: this Video Consumer Report WebWatch with 'Look Before You Click'

via The Blog Herald

von Andreas Vogel in Media Perspektiven 9/2008, Seite 467ff

Die vier großen Publikumszeitschriften mach rd. 62 % der Gesamtauflage aller Publikumszeitschriften unter sich aus.

Die Schere zwischen Brutto und Netto



Konzentration: Vier Unternehmen kommen auf fast 2/3 der Gesamtauflage



Die Big Four (Auszug)



dies und noch viel mehr ... hier (PDF)

via w&v

a slow down of 70 % per 3rd quarter 2008 vs 2007 according to Jordan Edmiston Group



Breakdown by Category


---> Deviation (..) negative results

Full Release (PDF, 4 pages)

We are working on ideas and means for servicing plan for advertising people want, people request, people are willing to pay with ...

- Out of interest, intention to buy something, being entertained, etc.

- Using advertising requested (delivered / displayed) as exchange currency

(and service provider need to pay the bill)

What do you think? Can it work better, than unwanted advertising? Do you know efforts who work, didn't work? Are you interested to work on this concept? How would you name it? AoD, RFA, or?

Previous postings:
AdSelektor vs. AdBlogger
Die User werden blockig und wollen Anzeigen, die sie nicht bestellt haben, auch nicht sehen

Get Free Books By Selecting Your Ad Sponsor Messages

Examples: Ads for Your PDFs & eBooks

Hurra, die Welt braucht PrinterStitial's

writes Robert Niles on OJR

- We don't trust outsiders to know what we ought to be doing, so

- we're not comfortable letting "outsiders" influence decisions about internal operations

- even the most Web-savvy newspaper newsrooms can't offer a fraction of experience with and passion for online publishing that a reader community can

- Publishers need readers, but readers online have so many choices that they don't need to go where they are not wanted

more

aus einer auf der OMD vorgestellten Expertenbefragung der GIM, im Auftrag von AGOF, INFONLINE und IVW (Frühjahr 2008) ...

Das Internet in 10 Jahren


Aus den Ergebnisse der Validierung zu einigen, ausgewählten Statements der 'Experten' (Mittelwert 5,5)





die Studienpräsentation als PDF, 41 Seiten

In 2007
Retail: 21.0 USD -5.0%
National: 7.0 USD -6.7%
Classified: 14.1 USD -16.5%
Total Print: 42.2 USD -9.4%
Online: 3.1 USD +18.8%
Grand Total : 45.3 USD -7.9%

In 2008
Retail: 19.4 USD -7.3%
National: 6.4 USD -7.9%
Classified: 11.0 USD -22.4%
Total Print: 36.9 USD -12.5%
Online: 3.2 USD +1.8%
Grand Total: 40.1 USD -11.5%

In 2009
Retail: 18.8 USD -3.0%
National: 6.1 USD -5.0%
Classified: 9.4 USD -14.5%
Total Print: 34.4 USD -6.8%
Online: 3.5 USD +9.0%
Grand Total: 37.9 USD -5.5%

via / more at Fitz & Jen Editors & Publisher

The NAA Press Center (not yet available)

What if the downturn worsens?

M&A 2008-09 vs 2007-09
Media Deal-Making Slow in '08
The transactions announced for the first nine months of 2008 totaled 26.7 billion USD, down 70 % from 87.6 billion in the same period a year ago, according to The Jordan, Edmiston Group - Newspaper down 93 %, consumer magazines down 95 %

Dave urges newspaper to

- Face reality
- Prepare for disassembly and reconstruction
- Shrink print products dramatically
- Dramatically reduce and refocus newsrooms
- Partner nationally
- Exit printing and distribution
- It's all about local marketing services, focus on that

I agree to all, but one (half) - guess what ... more

The Search Engine Journal has a post from Ann Smarty on their testing both networking tools Groups and Fan Page:
(if you click this links later, you might have to remove the "new" in this links!)

The major difference is that fan pages are visible to unregistered visitors and seem to be better for long-term relationships and group allow to send 'bulk invites' and seem to be better to host ad hoc discussions and actions.

Short overview



via / more